“Ik heb het idee dat mijn blog gewoon niet goed genoeg is. Ik probeer het wel, maar ik vind dit echt heel moeilijk.” Joanne’s sippe toon was bijna hoorbaar in haar mail. In de bijlage vond ik haar pogingen. 

Toen ik ze las, vond ik het wel meevallen. Ze had er duidelijk erg haar best op gedaan. Maar ze kon ze inderdaad nog wel wat versterken. Ik mailde haar mijn tips. En graag deel ik ze ook met jou: mijn 10 manieren om je blogcontent te versterken. 

Tip 1: Brainstorm over onderwerpen die jouw klanten kunnen helpen (en bespreek het met ze)

Eén van Joanne’s grootste probleem was dat haar blogs vooral over haarzelf gingen. En niet over de problemen van haar klanten. Dat is wel het belangrijkste uitgangspunt van een succesvolle blog. 

Waar zou jij over kunnen schrijven waar jouw doelgroep echt behoefte aan heeft? Waar lopen jouw klanten tegenaan? Wat vinden ze echt lastig? Als je echt antwoord kunt geven op deze vragen, kun je je blog enorm versterken. Door regelmatig met je klanten in gesprek te gaan, kun je ook achterhalen of je de juiste onderwerpen wel aanstipt. 

Hoe meer je je lezers verder helpt, hoe sterker ze je blog vinden. En hoe meer ze ermee doen. 

Hulp nodig? Check eens deze twee blogs over brainstormen

• 15 slimme brainstormvragen die jou aan nog meer originele blogpost ideeën helpen
• Hoe verzin je meer dan 100 blogonderwerpen - 7 tips

Tip 2: Wissel af in onderwerpen

Als je zakelijk succes uit je blog wil halen, zijn er type 3 blogs, die je beslist moet schrijven als ondernemer:

• De wie & waarom-blog oftewel de persoonlijke blog: hierin vertel je wie jij bent en waarom je bent gaan ondernemen. Deze blog geeft een kijkje in je eigen keuken. Je lezer leert je in deze blog wat beter kennen, en dat leidt tot een band (of juist niet!). Als je zo’n wie & waarom-blog op je site plaatst, zorg je ervoor dat je lezer kan bepalen of jij iemand bent die bij haar of hem past. Hier zat Joanne alvast goed. 
• De hoe-doe-je-dat-blog oftewel de kennisblog: dit type blog gebruik je om te laten zien dat je de expert bent op jouw vakgebied. Hierin geef je duidelijk uitleg hoe iets moet. In zo’n blog help je de lezer een stapje verder. Deze blog is typisch een voorbeeld van zo’n hoe-doe-je-dat-blog. Dit soort blogs mocht Joanne vooral gaan schrijven nu. 
• De oplossingsblogs oftewel de commerciële blog: De laatste blogsoort geeft je lezer inzicht in welke oplossingen jij biedt om je lezer verder te helpen. Hierin vertel je meer over je dienstverlening en introduceer je bewijsvoering waarom jouw oplossingen zo goed zijn. Ook hiermee had Joanne nog een uitdaging voor zich. 

Als je de eerste mist, is het lastig voor je lezer om een band met je te krijgen. Als je de tweede mist, snapt je lezer niet waarom jij een expert bent. En als je de derde niet schrijft, weet je lezer niet wat je verkoopt. 

Door een goede mix van deze blogs te maken, wordt je blog veel sterker. 

Meer hierover lees je in de blog De 3 blogs die elke ondernemer moet schrijven

Tip 3: Schrijf langere blogs

Als ik aan ondernemers vraag hoe lang hun gemiddelde blog is, komen ze vaak met iets van 500 woorden. Ook die van Joanne waren hooguit zo’n 400 woorden. En hoewel dat al een flinke lap tekst lijkt (meer dan een a4 in word), kun je in zo’n stukje tekst eigenlijk maar heel weinig uitleggen.

Als je kijkt naar mijn meest gelezen blogs, zijn dat altijd blogs waarin ik echt de diepte in ga. Mijn blog waarin ik uitleg hoe je persoonlijk kunt schrijven zonder je vuile was buiten te hangen, is zo’n 1200 woorden.

De blog waar ik uitleg hoe ik ooit honderdduizenden lezers naar mijn website trok, is zelfs bijna 2000 woorden, net als de blog waarin ik in 7 stappen toelicht hoe je een mailfunnel inricht. 

En deze blog die je nu leest, overstijg ook de 1600 woorden. Yes!

Tip 4: Maak gebruik van een blogtemplate

Als je echt goede blogs wil schrijven, is het verstandig om eerst de inhoud goed uit te werken, voor je gaat schrijven. Dan weet je zeker dat je alle argumenten mee neemt, ze op de juiste volgorde zet, en dat je er geen dingen bijhaalt die niet zo relevant zijn. 

Om je hierbij te helpen, kun je gebruik maken van een schema, waarin je een aantal punten noteert:

• Onderwerp
• Doelstelling tekst (wat wil je bereiken met je blog? Wat moet je lezer eruit halen?)
• Inleiding
• Paragrafen / Argumenten
• Afsluiting (met call-to-action)

Als je dit eerst invult, wordt je blog echt een stuk beter. En je schrijft nog sneller ook. Ik heb hier een handig template voor gemaakt. Je kunt dat hieronder aanvragen. (Als enthousiaste klant van mij maakte Joanne hier natuurlijk allang gebruik van.)